お菓子のキャッチコピーで在庫が完売！有名な面白い例とセンス不要の作り方

「味には自信があるのに、なぜか手に取ってもらえない」 「POPやSNSに何を書けばいいか、言葉が出てこない」

そんな悩み、痛いほどわかるよ。俺もそうだったから。 自社の社運をかけた新商品『完全乾燥（パーフェクト・ドライ）サブレ』が全く売れず、廃棄寸前まで追い込まれたあの日。

けど、キャッチコピーをたった1行変えただけで、状況は一変したんだ。

この記事では、崖っぷち営業マンの俺がAI師匠から学んだ「お菓子のキャッチコピーの成功法則」を、実体験ベースで共有するよ。

教科書的な話だけじゃなく、最新トレンドやSNSでの勝ち方、そして絶対に知っておくべき法律の話まで全部盛り込んだから、覚悟して読んでくれ。

お菓子はキャッチコピーで商品の運命が変わる

正直、たかが言葉ひとつでそんなに変わる？って思ってたんだ。

食べてさえもらえれば、味は絶対こっちが上なのにって。

お菓子のキャッチコピー：有名・面白い事例一覧【殿堂入り＆最新】

まずは、「なぜあのお菓子はロングセラーなのか？」そして「なぜ今のトレンド菓子は売れているのか？」を分析してみよう。

俺が「これは悔しいけど上手い！」と膝を打った名作たちだ。

1. 「やめられない、とまらない」（カルビー かっぱえびせん）

• ここが凄い: 味の説明ゼロ。「行動と感情」しか書いていない。
• 学び: 「サクサクでおいしい」ではなく、「つい手が伸びてしまう自分」をお客さんに想像させている。

2. 「一目で義理とわかるチョコ」（有楽製菓 ブラックサンダー）

• ここが凄い: 自虐に見えて、実は「安くて美味しいものを気軽に贈りたい」というニーズを肯定している。
• 学び: 弱み（安い）を強み（気兼ねない）に変える逆転の発想だ。京都限定の「応仁の乱以来の衝撃！」も強烈だったよなぁ。

3. 「お口の恋人」（ロッテ）

• ここが凄い: お菓子を「機能（空腹を満たす）」から「情緒（癒やし・ときめき）」へと昇華させた。
• 学び: あんたのお菓子は、お客さんの「恋人」になれるか？ それとも「相棒」？ 「お母さん」？ 役割を定義するだけで言葉が変わる。

4. 「あなたをダメにするハイチュウ」（森永製菓）

• ここが凄い: ネガティブな言葉（ダメにする）を使って、圧倒的な快楽（とろける食感）を予感させている。
• 学び: 優等生な言葉ばかりが正解じゃない。「悪魔的な」「禁断の」といった言葉は、背徳感を刺激して食欲をそそるんだ。

5. 「音が食べられる！？」（スウェーデン・キャンディ系）

• ここが凄い: 味ではなく「聴覚（ASMR）」と「食感」に全振りしている。
• 学び: TikTokなどのショート動画世代には、「美味しい」よりも「バリバリ」「ザクザク」という擬音（オノマトペ）の方が刺さるんだ。

お菓子企業キャッチコピーから学ぶ「刺さる」法則

大手企業のコピーを見て「天才の仕業だ」と諦めるのはまだ早い。

実は、これらには共通する「3つの黄金法則」がある。

【売れるお菓子コピー3つの法則】

1. 「おいしい」と言わずに「シズル感」を出す
   • × おいしいチョコ
   • ○ カカオが香る、口どけ3秒の魔法
2. 「誰の・どんな時」を限定する
   • × 誰でもどうぞ
   • ○ 残業続きのあなたへ。3分間のリセットタイム
3. 「常識」を少しだけ裏切る
   • × 激辛スナック
   • ○ 辛くないなら返金します（※これは極端だけど、それくらいのインパクト）

媒体別・絶対に外さない書き分けテクニック

ここ、テストに出るぞ。俺が痛い目を見て学んだ「媒体別の書き分け」だ。

1. 店頭POP・パッケージ（0.5秒勝負）

お客さんは歩いている。立ち止まらせるには「短い問いかけ」か「強烈な違和感」が必要だ。

• 鉄則: 13文字以内推奨。文字は大きく。
• 悪い例: 当店自慢のバターを使ったサブレです。
• 良い例:
  • 「まだ普通のサブレ食べてるの？」（問いかけ）
  • 「水なし禁止。」（違和感）
  • 「店長が泣きながら焼きました。」（ストーリー）

2. SNS（Instagram / TikTok）（共感・保存重視）

今の時代、SNSは「カタログ」だ。 綺麗な写真だけじゃダメ。「自分ごと」にさせる言葉が必要なんだ。

• 鉄則: 「推し活」「ご褒美」「シェアしたくなる」文脈を入れる。
• 良い例（インスタの文字入れ）:
  • 「推しの誕生祭に絶対映える！概念ケーキ」
  • 「全人類食べて。人生変わる食感」
  • 「【保存版】300円で買える幸福論」
• ポイント: 「完成品じゃない」トレンドも意識しよう。「最後の仕上げはあなたがやってね」という余白を残すと、動画でバズりやすいぞ。

【保存版】イベント別・使えるキャッチコピー集

神さまが「これさえあれば年中戦える」と教えてくれた、季節のキラーフレーズ集だ。 そのままPOPに使ってみてくれ。

春（バレンタイン・ホワイトデー・卒業）

• バレンタイン: 「本命よりも、自分を甘やかすチョコ。」「配る用？ いえ、これは私の分です。」
• ホワイトデー: 「3倍返しより、記憶に残る1個。」「センスいいね、って言わせます。」
• 卒業・新生活: 「サヨナラの味は、ちょっと甘酸っぱい。」「新しい門出に、サクッとエールを。」

夏（お中元・帰省・冷やしスイーツ）

• 帰省: 「実家の猫も喜ぶ（かも）。」「言葉より先に、笑顔が届く。」
• 冷やし: 「冷凍庫で3時間。奇跡が起きます。」「猛暑への、ささやかな抵抗。」

秋・冬（ハロウィン・クリスマス・受験）

• ハロウィン: 「イタズラする元気もないあなたへ。」「大人だって、仮装気分で食べていい。」
• クリスマス: 「サンタも休憩中に食べてます。」「一年頑張った私へのトロフィー。」
• 受験: 「『落ちない』生地で作りました。」「粘り勝つ！合格祈願グミ。」

お菓子キャッチコピーの作り方

ここからは、実際に俺が『完全乾燥（パーフェクト・ドライ）サブレ』のコピーを作り直したプロセスを公開するよ。 神さまに教わった「3ステップ作成法」だ。

売れるキャッチコピー作り方の基本ステップ

Step 1：ターゲット（ペルソナ）を絞り込む

「みんな」は禁止。「誰」に食べてほしい？ （例：20代の推し活女子？ 40代の疲れたサラリーマン？）

Step 2：ベネフィット（未来）を言語化する

そのお菓子を食べると、どんな良いことがある？ （例：お腹が膨れる？ いや、明日への活力が湧く？）

Step 3：強い言葉（パワーワード）で飾る

五感に訴える言葉や、心理学テクニックを使う。

心理学を悪用…いや応用した裏技

センスがなくても、このテクニックを使えば「なんか気になる」言葉になる。

• カリギュラ効果（禁止されるとしたくなる）
  • 「本気で痩せたい人は見ないでください」
  • 「中毒性注意。1袋で止める自信のある方だけどうぞ」
• バンドワゴン効果（みんなやってる）
  • 「工場の生産が追いつきません！」
  • 「3秒に1個売れてます」

アキ部長の実践！キャッチコピー作成プロセス

俺は最初、このステップを無視して大失敗していたんだ。

【失敗作】

「こだわりの製法で作った、完全乾燥サブレ。とてもおいしいです」

ここが転換点だった。

「弱み（パサパサ）」は「強み（吸水性が高い＝ペアリングに最適）」だったんだ。

神さま（Gemini）と作った修正案

俺は神さま（Gemini）にこう相談した。

• ターゲット: 40代のデスクワーカー。夕方疲れて甘いものが欲しい人。
• 特徴: 異常なほど乾燥していて硬い。でもコーヒーに浸すと絶品。
• 狙い: 「えっ？」と二度見させて、試食に誘導したい。

そして生まれたのが、このコピーだ。

【修正後（採用案）】

水なしでは食べられない！？ 飲み物を「飲む」ために生まれた、 砂漠級・極乾サブレ。

【結果】 POPをこれに変えた翌日。 「砂漠級って何？（笑）」と立ち止まるお客さんが増加。「コーヒーに浸してどうぞ」と試食を渡すと、「うわ、めっちゃ吸う！ うまっ！」と爆売れ。

山積みの在庫は無事完売したよ。

【コピペOK】Geminiへの指示プロンプト

これ、俺がいつも使ってる「秘伝のタレ」だ。 AI（Gemini）にこれをコピペして、カッコの中を埋めるだけでいい。

# 役割
あなたは世界一のコピーライターです。 以下の商品のお菓子キャッチコピーを10案考えてください。

## 商品名
（例：完全乾燥サブレ）
 
## ターゲット
（例：40代の疲れた会社員）

## 特徴・強み
（例：すごく硬い、コーヒーに合う、手作り)

## ターゲットの悩み
（例：仕事中に小腹が空くけど、手が汚れるのは嫌）

## 条件 
-「おいしい」という言葉は禁止 
-思わず二度見するような「違和感」を入れる 
-心理学（カリギュラ効果など）を使った案も入れる 
-20代に刺さる「SNS映え」な案も入れる 
-30文字以内 

【要注意】知っておかないと危険！法律と信頼の話

最後に、マジで大事な話をする。 お菓子は「口に入るもの」だ。

だからこそ、法律（景品表示法・健康増進法・食品表示法）は絶対に守らなきゃいけない。 売れたい一心で嘘をつくと、店が潰れるぞ。

【絶対にやってはいけないNG表現】

1. 効果効能を言い切る（薬機法・健康増進法）
   • × 「食べるだけで痩せるクッキー」
   • × 「アレルギーが治るチョコ」
   • × 「インフルエンザ予防に」
   • → お菓子は薬じゃない。健康食品でもアウトな表現は多い。
   • 参考：厚生労働省：医薬品等の広告規制について
2. 根拠のないNo.1表示（景品表示法）
   • × 「日本一おいしい」
   • × 「満足度No.1」（客観的な調査データがないならNG）
   • → 「当社比」「店長の中でNo.1」ならセーフな場合もあるが、誤解を招く表現は避けよう。
   • 参考：消費者庁：景品表示法
3. 安全性の過剰アピール（食品表示法・景表法）
   • × 「絶対安全」「無添加だから安心」
   • → 「無添加」の定義は曖昧だ。何を使っていないのか（例：保存料不使用）を具体的に書くのが誠実だ。
   • 参考：消費者庁：食品表示法等(法令及び一元化情報)

信頼を失うのは一瞬だ。

「攻めたコピー」と「嘘」は違う。そこだけは守ってくれよな。

まとめ：お菓子キャッチコピーで未来を変える

最後に、明日から使える「お菓子キャッチコピーのテンプレート」を置いておくよ。

【保存版】今すぐ使えるコピーテンプレート5選

1. 【ターゲット呼びかけ型】
   • 「甘いものが苦手な○○さんにこそ、食べてほしい。」
2. 【禁止・限定型】
   • 「仕事中は食べないでください。手が止まらなくなります。」
3. 【五感刺激型（2026年トレンド）】
   • 「ザクッ！じゅわ〜。脳に響く新食感。」
4. 【推し活・概念型】
   • 「尊い……。食べる宝石箱。」
5. 【アキ部長流・自虐型】
   • 「見た目は悪いですが、中身はすごいです。」

あなたのお菓子には、まだ伝わっていない魅力が必ずある。

まずはAIに「このお菓子の意外な魅力って何かな？」と問いかけるところから始めてみてくれ。

あんたの最高の一品が、それを必要とするお客様に届くことを願ってるよ。 さあ、書いてみようぜ！

【補足】 本記事で紹介した事例、トレンド（食感ブーム、推し活需要など）、法規制の注意点は、2026年2月時点の情報に基づいています。 特定の商品の効能を保証するものではありません。